Heb je je onlangs afgevraagd waarom die ene maat een grotere korting kreeg op Helldivers 2 dan jij? Het ligt waarschijnlijk niet aan je geluk, maar aan een grootschalig experiment van Sony. De prijszetter PSprices heeft ontdekt dat Sony volop bezig is met zogenaamde A/B-testen, waarbij verschillende spelers verschillende prijzen te zien krijgen voor exact dezelfde game.
Sinds november 2025 is Sony stilletjes begonnen met het testen van “prijselasticiteit”. Wat begon als een kleine test in dertig regio’s met vijftig games, is ondertussen uitgegroeid tot een wereldwijd fenomeen. Meer dan 190 games in zeker 70 regio’s – waaronder ook Europa en de Verenigde Staten – maken deel uit van dit experiment.
Wat is er aan de hand?
De data-analisten van PSprices merkten ongebruikelijke codes op in de API-responses van de PlayStation Store, zoals IPT_PILOT, IPT_OPR_TESTING en IPT_LTM. Deze codes duiden op verschillende testgroepen. In mensentaal: Sony deelt gebruikers willekeurig in groepen in om te kijken bij welk prijspunt ze het snelst op de “koop”-knop duwen.
Concreet betekent dit dat de prijs van een game als God of War: Ragnarök of Marvel’s Spider-Man 2 kan variëren afhankelijk van wie er naar de winkelpagina kijkt. De verschillen zijn niet min: PSprices zag “gepersonaliseerde kortingen” die variëren tussen de 5% en bijna 28%.
Betaal je soms meer?
In het begin was er even paniek toen het leek alsof Sony de prijzen voor sommige spelers kunstmatig omhoog trok (zoals bij GTA V). PSprices heeft die informatie ondertussen rechtgezet: het gaat momenteel enkel om de diepte van de korting. De standaard adviesprijs blijft hetzelfde, maar waar de ene speler 15% korting krijgt, krijgt de andere misschien maar 10% of helemaal niets.
Sony lijkt dit vooral te gebruiken om aankoopgedrag te analyseren op basis van je regio en mogelijk zelfs je eerdere aankopen. Het doel? Ontdekken hoeveel we bereid zijn te betalen voor onze digitale hits.
Dit soort “dynamic pricing” kennen we al langer van vliegtuigtickets of hotelkamers, maar in de gamingwereld is het een controversiële stap. Voor Sony is het een manier om de omzet te maximaliseren, maar voor de community voelt het natuurlijk wrang aan. Het idee dat je meer betaalt dan je PSN-vrienden voor precies dezelfde digitale licentie, schiet bij velen in het verkeerde keelgat.
Wat betekent dit voor jou?
Voorlopig blijft het een experiment, maar de schaal waarop het nu gebeurt (met grote games als Stellar Blade en Warhammer 40,000: Space Marine 2) doet vermoeden dat Sony dit wel eens permanent zou kunnen invoeren.
Onze tip? Als je een game ziet staan in de Store, loont het misschien de moeite om even te checken wat de prijs is bij een vriend. Wie weet scoor je zo wel een betere deal door nog even te wachten.
